王老吉再战茶饮市场，推出草本奶茶、草本鲜果茶，你怎么看？

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王老吉在几年前有已经在线下开“现泡凉茶”的体验店，刚出来的时候因为价格太高、味道又不讨喜，所以很少听到消息。

随着近一两年茶饮市场的火爆，似乎让王老吉加快了线下店的进程，频频跨界让王老吉变成一个“时髦”的老牌，由“现泡凉茶”变成了“草本新茶”的品牌定位彰显其野心。同时，新的广告语“草本新茶，吉享生活”似乎也在强调这一点！

现在的大部分饮品，确实是让不少年轻小伙子胖得发膘，让无数小姑娘失去小蛮腰，其中糖分、咖啡因、色素等成本，对人的身体造成的营销也令人担忧！

所以，1828王老吉的“草本新茶”也捉住年轻人开始注重养生的契机，提炼出“健康”“时尚”“美味”的新式茶饮。

过去，王老吉现泡凉茶体验店也是主打凉茶清热降火功效，说是红罐王老吉的五倍之多，但是这一点很难让消费者喜欢，早已得到证实。

所以除了古法凉茶，王老吉也推出了奶茶和果茶。这一动作既填补了养生饮品的市场缺口，也给养生青年们有了更多的选择！

从王老吉的产品定位上来看，我们也很可以看到，它主打的是养生型功能性茶饮。

比如每款饮品里都含有3-5种中草药成分，可根据消费者需求推荐饮品，如给抽烟的消费者推荐润喉清肺型茶，这一点从其目前拥有的5大产品品类中也可以看出来，如下：

1、1828古法功效茶

2、汉方草本茶（各种功能性茶饮）

3、草本鲜果茶

4、草本奶茶

5、吉乐甜点（桃胶银耳羹、秋梨膏）

具体来说，产品功效总结有“润、固、轻、美、暖、瘦”六个字，被贴在柜台后的最显眼的墙面上，这一点在装修上跟周黑鸭的“鲜、香、麻、辣“有点相似！

据悉，目前1828店铺分三个类型：

第一类，在写字楼里，主要服务人群就是白领，这种特点就是周一到周五的生意非常好，结合白领的特点，在一些区域提供早餐；

第二类，在大商场内，这种店铺就是跟写字楼互补，下午晚上的时候生意比较好，到周末的生意非常好；

第三类，在一些景区景点、大的步行街、大学城等人流量比较大的、能接触的是一些外来游客的地方。

1828主要走的路线是小店型，大部分只开30多平米的店，部分旗舰店能开到100平米，也是堂食+外卖的模式，产品价格也在17-24元之间！

据悉，1828计划在未来5年内，以直营、联营店、加盟店的模式在全国开出5000家门店，在目前激烈的市场竞争中，你觉得1828的前景会是如何？

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